蒋瑶嘉图片_蒋瑶佳怎么改名了

香飘飘奶茶为什么不火了?

1、综上所述，香飘飘“不香了”的原因主要包括行业竞争加剧、内部经营问题、管理层和经销商稳定性下降、转型求变但效果有限以及资金优势未充分利用等方面。为了重振品牌雄风，香飘飘需要加大产品研发投入、提升产品力、优化销售渠道、稳定管理层和经销商队伍以及充分利用资金优势进行战略转型和升级。

2、香飘飘奶茶近几年销量呈现冲泡类持续下滑、即饮类稳健增长的分化趋势，但2024年整体销量仍出现明显下降。 冲泡类产品：销量持续大幅下滑作为核心业务，冲泡类产品自2021年起便显疲态。其营业收入降幅从2021年的49%扩大至2024年的142%。

3、香飘飘奶茶近几年销量呈现冲泡业务下滑、即饮业务增长的分化态势，但整体业绩仍承压。 冲泡奶茶业务持续萎缩作为公司传统支柱的冲泡类产品销量近年明显下滑。2020年该业务收入达30.67亿元，年销量约168亿杯；到2024年，收入降至271亿元，年销量降至约84亿杯。

4、这种业务结构使得香飘飘在面对市场变化时缺乏灵活性，难以迅速调整产品策略以适应消费者需求。销售淡季影响：主打热饮场景的冲泡类产品在三季度处于销售淡季，这也对香飘飘的上半年业绩产生了不利影响。

5、营销投入成效小：香飘飘深知营销包装重要性，2021财年营销费用高达4亿，占营收总收入的234%，但近20%的营收占比未帮其再次火出地球。

6、直播案例体现：抖音直播比较火时，商家高价请“大主播”获得高关注度，但主播一走，直播间就被打回原形。香飘飘成功源于当时奶茶市场的稀缺性，但常年不变的产品最终被时代淘汰。新茶冲击，Z时代不买账多方面劣势：新时代茶饮快速发展，各类饮品如雨后春笋般涌现。